Desafio do Projeto
A On The Road é uma escola de inglês com mais de 30 anos de tradição, focada no ensino de inglês para negócios. Com o crescimento da instituição e a necessidade de um espaço mais alinhado à sua proposta, a escola inaugurou uma nova sede em Curitiba. O grande desafio deste projeto foi criar uma identidade visual coesa e contemporânea, capaz de traduzir os valores da escola e estabelecer um ambiente que não apenas reforçasse sua credibilidade, mas também proporcionasse uma experiência imersiva aos alunos.
A escola atende um público exigente, formado por profissionais e executivos que buscam aprimorar suas habilidades no idioma para se destacar no mercado de trabalho. Além disso, o espaço também abriga eventos de diversas naturezas, incluindo exposições de arte, tornando-se um ponto de encontro cultural e rico para o networking. Esse cenário exigia uma identidade visual versátil, que equilibrasse profissionalismo e dinamismo, sem perder a essência da marca.
Entre os desafios específicos estavam:
Criar um design que transmitisse confiança, sofisticação e contemporaneidade para um público corporativo;
Desenvolver uma comunicação visual que se diferenciasse das escolas de inglês tradicionais, agregando um ar mais institucional e exclusivo;
Integrar a identidade visual à arquitetura e ambientação da nova sede, garantindo que a marca fosse percebida de maneira intuitiva e agradável dentro do espaço físico;
Criar um sistema de sinalização eficiente, que facilitasse a navegação dos alunos e visitantes pelo local;
Adaptar a identidade para aplicações variadas, desde a fachada externa até materiais impressos e digitais.
BUSINESS COMMUNICATION CENTER
A Importância da Identidade Visual para a On The Road
A construção de uma identidade visual forte foi essencial para consolidar a On The Road como uma escola diferenciada no segmento de inglês para negócios. Mais do que um conjunto de elementos gráficos, a identidade visual tornou-se um elemento estratégico para a marca, impactando diretamente a percepção do público e a experiência dos alunos.
Diferenciação no mercado: O projeto ajudou a posicionar a escola de forma mais profissional e distinta, destacando-a da concorrência e reforçando sua especialização em inglês para negócios.
Fortalecimento da marca: Com uma identidade visual bem estruturada, a On The Road passou a se comunicar de maneira mais coesa e memorável, aumentando o reconhecimento da marca entre alunos e empresas parceiras.
Experiência aprimorada: A ambientação e a sinalização foram pensadas para criar um espaço funcional e agradável, tornando a jornada do aluno mais intuitiva e fluida.
Valorização do espaço físico: A aplicação da identidade visual na arquitetura ajudou a transformar a nova sede em um ambiente que reflete os valores e a proposta da escola.
Consistência na comunicação: A padronização dos materiais gráficos garantiu que a marca se comunicasse de maneira uniforme em todos os pontos de contato, do impresso ao digital.
O projeto de identidade visual da On The Road não foi apenas uma questão estética, mas sim um investimento estratégico para a marca, consolidando sua reputação e criando um ambiente alinhado à experiência que deseja oferecer.
Solução e Desenvolvimento do Projeto
A proposta visual desenvolvida para a On The Road partiu de uma abordagem integrada, considerando tanto os elementos gráficos quanto sua aplicação nos diferentes pontos de contato da escola com seu público. O projeto envolveu:
Criação de uma identidade visual forte e elegante, com uma paleta de cores sofisticada e uma tipografia moderna e legível, transmitindo o posicionamento exclusivo da escola;
Sinalização e ambientação da nova sede, garantindo que o espaço físico reforçasse a marca e proporcionasse uma experiência intuitiva e acolhedora para alunos e visitantes;
Fachada com comunicação clara e impactante, destacando a presença da escola e valorizando sua identidade no ambiente urbano;
Materiais institucionais e promocionais, como papelaria personalizada, pastas, material promocionão e apresentações, que reforçam a identidade visual e garantem um padrão de comunicação consistente;
Adaptação da identidade para o ambiente digital, garantindo que a presença online da escola fosse alinhada à sua identidade física, criando uma comunicação uniforme em todos os canais.
