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A Doutores do Pillates é uma empresa dedicada à promoção da saúde, da autonomia e da qualidade de vida por meio do pilates e de terapias complementares. Localizada em Curitiba, a clínica atua há mais de uma década com foco em excelência técnica, atendimento acolhedor e protocolos personalizados, voltados tanto para reabilitação quanto para fortalecimento e prevenção. Ao longo dos anos, a marca conquistou um público fiel, uma equipe altamente qualificada e um método próprio de trabalho, mas sua identidade visual já não refletia mais todo esse amadurecimento.
Diante disso, fui convidado a conduzir um trabalho completo de reposicionamento estratégico, que antecedeu a reformulação da identidade visual. A proposta não era apenas renovar o logotipo, mas repensar toda a forma como a marca se entende, se apresenta e se conecta com seu público.
Diagnóstico e estratégia de marca
A primeira etapa do projeto envolveu um mergulho profundo na essência e no contexto da Doutores do Pillates. Conduzi um diagnóstico estratégico completo, com base em diferentes métodos:
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Entrevistas em profundidade com os dois sócios-fundadores, com foco em história, valores, cultura interna e visão de futuro;
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Levantamento da trajetória da empresa, desde sua fundação em 2011 até o momento atual, mapeando todas as mudanças de espaço, estrutura e serviços;
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Aplicação de questionários personalizados para colaboradores, alunos e ex-alunos, buscando compreender a percepção da marca, os pontos fortes e os pontos de desconexão entre imagem e experiência;
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Análise da comunicação atual da empresa (site, redes sociais, materiais impressos e sinalização física), avaliando consistência e alinhamento com os valores da marca;
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Estudo do ambiente competitivo em Curitiba, com foco em estúdios de pilates, clínicas de reabilitação e espaços de bem-estar que atuam em faixas semelhantes de público;
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Revisão de tendências visuais e comportamentais nos segmentos de saúde integrativa, pilates clínico e experiências de marca no setor de bem-estar.
Com base nesse mapeamento, estruturamos uma plataforma de marca clara e atualizada, com definição de propósito, visão, valores, público-alvo, tom de voz, personalidade e proposta de valor. Também foi realizada uma análise SWOT para identificar forças, fraquezas, oportunidades e ameaças no posicionamento atual da empresa.
O novo posicionamento
Com todas essas informações organizadas, a marca foi reposicionada como um espaço híbrido entre estúdio de pilates e centro de bem-estar. Um lugar que une movimento, técnica, escuta e transformação. A Doutores do Pillates não se limita a oferecer uma atividade física qualquer, ela proporciona uma experiência que leva cada pessoa, a partir do conhecimento do seu corpo, das suas dores e das suas expectativas, a se reconectar com seu corpo, resgatar sua autonomia e viver com mais leveza e disposição.
A nova tagline resume esse reposicionamento:
“Equilíbrio e bem-estar em cada movimento.”
A nova identidade visual
A etapa seguinte foi a criação da nova identidade visual, que parte diretamente dos conceitos desenvolvidos durante o diagnóstico.
O logotipo anterior já utilizava a flor de lótus como símbolo central, representando superação, transformação e equilíbrio. Esse elemento foi mantido como elo simbólico e afetivo, mas totalmente redesenhado com base em princípios de clareza, harmonia e contemporaneidade. O novo símbolo possui linhas mais firmes e simplificadas, com traçado simétrico e geometria mais consistente, conferindo ao conjunto leveza, equilíbrio e força visual.
A tipografia do logotipo também foi revista. A nova fonte traz robustez e elegância, com traços limpos e proporções equilibradas. Ela expressa a combinação entre excelência técnica e proximidade humana, reforçando o posicionamento da marca como um espaço acessível, profissional e acolhedor.
Paleta de cores
A nova identidade preserva o esquema cromático original - composto por roxo, azul escuro e off white - como forma de manter continuidade e reconhecimento. A essas cores foram somadas outras duas: laranja e verde limão, que trouxeram contemporaneidade, inclusão de outros públicos que antes não eram contemplados, vitalidade e um toque de descontração. A nova paleta amplia as possibilidades de aplicação da marca e reforça a ideia de movimento e transformação com leveza e acessibilidade.
Aplicações e sistema visual
A nova identidade foi pensada para ser aplicada de forma coesa e estratégica em todos os pontos de contato com o público. Também são propostos:
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Layouts para redes sociais, site e materiais institucionais;
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Elementos de sinalização interna e externa, incluindo uma proposta expandida para o uso dos muros que cercam a sede da clínica;
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Objetos personalizados, como ecobags, garrafas, camisetas e materiais de papelaria institucional;
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Frases e recursos gráficos que reforçam o posicionamento, a missão e os valores da marca no espaço físico da clínica.
Resultado
O resultado é uma identidade visual viva, leve e coerente com tudo que a Doutores do Pillates representa na prática. Uma marca que agora comunica com clareza sua essência, fortalece sua presença, amplia seu alcance e se prepara para crescer sem perder o que tem de mais valioso: o cuidado com cada pessoa, com cada corpo, com cada movimento.
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